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中国汽车用HMI市场存在的问题及挑战

随着汽车工业的快速发展和汽车HMI技术的逐步成熟和消费者需求的快速增长,中国HMI产品市场发展迅速。随着行业企业数量的增长,逐渐暴露出问题以致影响行业的长远发展,主要表现在以下几点:

    1、HMI产品同质化,包括外观设计、营销方式、营销渠道同质化现象凸显,导致整体价格不断走低,产品品质参差不齐。

    2、随着HMI产品同质化现象的加重,生产企业服务雷同,渠道混乱、服务态度差的现象同时出现,国内厂家的品牌与质量开始失去车主的信任。因此影响到了整个行业的发展速度,使得汽车HMI产品前装的渗透率还非常低,到2011年才达到6.8%,远低于欧洲和美国的18%和16%。

    3、自2005年起国内不同规模制造销售HMI产品的厂家逐年增加,到2011年达到制造销售GPS导航产品的厂家就高达232多家,除了知名度较高的20多家大型厂家,多数厂家陷入低端产品的恶性竞争循环中,对行业整体水平的提升造车不利影响。

    除目前所需要面对的问题外,产业还需要克服各类挑战:

    新技术的推广及适应时间。目前,半导体公司推出了各种符合车载使用的产品以及配套使用的集成开发工具,使车载系统设计人员能够设计、测试、优化并推出各种方案,而此前这些设计方案往往只能在消费类电子领域才会看到。新的设计方案势必为产业带来新的发展动机及发展元素,但技术方案的推广以及对市场的适用能力都为其发展带来不确定性。

    相关管理规定及行业标准滞后。我国汽车后市场虽然迅猛发展,但国家相关管理规定和行业标准却严重滞后,不正规的行业现状导致产品鱼目混珠,严重扰乱了市场的秩序。随着中国汽车服务贸易市场的全面开放,相当一部分企业必将由于资金、管理及质量的落后而很快被市场淘汰。

    替代品的威胁。近年来,车载导航系统市场出现的一个变化就是便携式导航系统市场发展迅速,并已经开始威胁到前装车载导航系统市场。为了规避便携式导航系统冲击所带来的风险,汽车制造厂和其他车载导航系统内容提供商所能做的就是提高车载导航系统本身的价值。

   
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